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En los primeros números del boletín veremos los factores
determinantes para conseguir que tu negocio sea encontrado en la red
gracias a un buen posicionamiento de la web en los buscadores.
Quiero anticiparte que éste no es el único método posible para una promoción en Internet,
el correo electrónico y el marketing de afiliación entre otros son
herramientas muy poderosas de cara a incrementar las
ventas en Internet.
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Dicen los expertos que si una web no consigue posicionarse dentro
de las 4 primeras páginas de un buscador, no
existe. Tan crudo como real. Y da lo mismo la calidad del
contenido, el diseño, si está hecha en PHP o HTML ... si
no ocupa una buena posición en los buscadores no hay visitas y sin ellas no existe.
Es fácil suponer que si estás interesado en el contenido de este boletín
es porque deseas lanzar tu negocio en
internet o bien porque el rendimiento que obtienes de tu
web no es el que esperabas. De cualquier manera es de suma importancia
conocer qué es estar bien posicionado en
un buscador y que puede suponer antes de empezar a analizar
y tomar decisiones encaminadas a escalar puestos.
¿ Qué significa "estar bien posicionado en un buscador" ?
La respuesta parece evidente, me dirás que estar bien
posicionado es que la web aparezca en el buscador en la
primera o segunda página. Y esto es absolutamente cierto,
sin embargo hay que tener en cuenta las siguientes consideraciones :
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No hay primeros puestos absolutos, sino que lo son
atendiendo a los criterios de búsqueda introducidos
en el buscador por el usuario. Esto quiere decir que
simplemente para que la web tenga opciones de aparecer en la lista, aclaro que en los primeros puestos
o en los últimos, deberá contener en el título,
descripción, palabras clave y en el propio texto de
la página los criterios de búsqueda especificados por
el usuario. Cuantas más coincidencias haya mejor será
la posición. Se deduce facilmente que de primeros
puestos hay aproximadamente tantos como combinaciones
posibles de argumentos de búsqueda distintos haya.
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Hay primeros puestos que no sirven para nada.
En efecto. Los primeros puestos son útiles si lo son
en criteros de búsquedas utilizados por muchas personas.
Si no es así no reportan visitas porque nadie solicita esta información. Imagínate un cantante profesional que decide
publicar su web para promocionar su
actividad.
Con afán de popularizar su nombre y captar clientes la
titula "Pedro Batalla", con descripción "Canto en bodas,
banquetes ...". ¿ Crees que alguien que desee contratar
un cantante buscará por "Pedro Batalla" o por "Canto en
bodas, banquetes" ?
Sin embargo seguro que si se busca por "Pedro Batalla"
la web aparecerá en la primera página, tal vez en la
primera linea. Si en vez de Pedro Batalla el cantante
fuera Julio Iglesias, sería distinto, ¿ verdad ?. La diferencia
es que Julio tiene miles de fans que quieren
averiguar cuando y dónde será su próximo concierto cosa
que no le ocurre a Pedro.
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Las posiciones en los buscadores no son eternas.
Como sabes hay decenas o centenas de miles de webs para
casi todos los argumentos de búsqueda introducibles en
los grandes buscadores y los admministradores o webmasters
de cada una de ellas tienen por objetivo situar sus
respectivas páginas entre los 100 primeros puestos para
el mayor número de argumentos de búsqueda posibles. Por
otra parte las palabras que los internautas utilizan en
sus búsquedas varían con el paso del tiempo. Estas dos
circunstancias hace que sea imprescindible un seguimiento
de la posición de la web mínimo una vez al mes y dependiendo
del resultado proceder a refinar las palabras clave ...
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Las primeras posiciones solo garantizan que el título
y descripción de la web será vista por miles de personas.
Esto quiere decir que para alcanzar resultados con tu web
no es suficiente con que sea mostrada en la lista de los
buscadores ante los ojos de miles de internautas. Además
éstos tienen que entrar en ella y una vez dentro quedar
convencidos de que tú o tu empresa podéis aportarles lo que
están buscando. Conseguirlo equivale a alcanzar el éxito y
los resultados.
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