El título de la web es un elemento de gran importancia
en relación al posicionamiento en los buscadores y en
el número de visitas que va a recibir tu web.
¿ En qué se basan los buscadores para asignar una web a
una posición dentro de su ranking ?
La respuesta no es nada trivial y además cada uno opera según sus propios criterios pero sin particularizar
en ninguno en concreto se pueden considerar los siguientes elementos :
* El título de la web
* La descripción de la web
* Las palabras clave
* El contenido (textos principalmente)
* Algoritmo de indexación utilizado por el buscador
* El número e importancia de webs que tengan establecido un link hacia la tuya (buscadores, directorios temáticos, ...).
* Visitas a tu web desde el propio buscador (número de clicks).
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El título, la descripción, las palabras clave, el contenido y los links son los elementos que están bajo control del administrador de la web, aunque éstos últimos
no al 100 %, y por tanto son las herramientas disponibles
para utilizar en orden a posicionar la web en los mejores
puestos posibles.
El título y el posicionamiento
Las palabras que componen el título son consideradas por
la mayor parte de buscadores como claves de búsqueda.
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Presuponen que el título contiene información muy
relevante acerca del contenido de la web y por este motivo lo incluyen casi en su totalidad como argumento de búsqueda eliminando las preposiciones, conjunciones y caracteres especiales como la barra ... Por tanto a la hora de
definirlo se hace necesario no perder de vista este hecho
y tratar de incluir en el mismo palabras que definan el
contenido de la web, la actividad del negocio que representa o simplemente el nombre de la empresa.
Más en portales que en directorios de buscadores se
muestran las webs dentro de la categoría que le corresponde por orden alfabético. Por este motivo la primera palabra del título conviene que empiece por una de las primeras letras del alfabeto si es posible. Remarco "si es posible" porque esto no debe de condicionar lo realmente importante :
* Lo primero que ve un internauta es el título y la
descripción. Si no le convencen lo más probable es que
no entre a visitar la web con la consiguiente pérdida de un cliente potencial.
* Las palabras que componen el título serán indexadas
por los buscadores como argumentos de búsqueda en
internet. Si son utilizadas por pocas personas o no
son de uso frecuente entre las que buscan este tipo
de información perderás muchas visitas aunque el
posicionamiento sea muy bueno. Recuerda lo que decía en el número anterior acerca de los posicionamientos buenos pero inútiles.
El título y la estrategia de promoción
A diferencia de la descripción, palabras clave y contenido, el título es siempre tenido en cuenta como clave por
los grandes buscadores. Los otros tres elementos son considerados dependiendo del buscador de que se trate y en
algunos casos no siempre del mismo modo (Google por ej.).
Esto hace que sea muy apropiado definir el título en función
de la estrategia de promoción que deseemos. Voy a citar dos
estrategias en este momento y a modo de ejemplo para clarificar al máximo este punto :
* Dar a conocer el negocio o actividad profesional para captar nuevos clientes.
Esta estrategia es apropiada para empresas que desean
darse a conocer o aumentar la cartera de clientes. Se
presupone que la razón social y la marca de los productos son poco conocidos y el objetivo es precisamente popularizarlos. Carece de mucho sentido por
tanto incluirlos en el título si con ello perdemos
espacio para especificar palabras que nos puedan
aportar un mayor número de visitas. Lo realmente conocido por quienes buscan un determinado producto o
servicio es precisamente su descripción y denominación genérica. Es en la lista que muestre el buscador
según estos criterios donde debe de aparecer tu web
porque de este modo la gran mayoría de visitas serán
de clientes potenciales.
Un ejemplo de aplicación de esta estrategia :
Título : Venta al por mayor de artículos de ferretería, menaje y regalo
Descripción : FERMEN S.L. somos mayoristas de tornillería,
bricolaje, herramientas, artículos para el
hogar y regalo. Distribución a toda España
e Hispanoamérica.
Observa que el objeto principal del negocio está en el
título y que la descripción lo amplía incrementando
así la posibilidad de que la web sea encontrada.
Algunas combinaciones de argumentos por los que se
podría localizar la web :
Ventas al por mayor artículos ferretería
Ventas al por mayor de menaje
Mayoristas tornillería
Mayoristas bricolaje
Venta al por mayor artículos de regalo
Venta al por mayor tornillería a España
Venta al por mayor tornillería a Hispanoamérica
...............
* Potenciar la imagen de la empresa o marca
Esta estrategia es adecuada para empresas ya muy
consolidas con muchísimos clientes y que han llegado a lo que se denomina en términos de marketing
la diferenciación del producto.
Aquí el objetivo no es captar nuevos clientes sino
potenciar la marca, incrementar las ventas y mantener el interés de la cartera de clientes. Pondré
por ejemplo la empresa CocaCola. En la mayor parte
de paises del mundo cuando alguien decide ir a un
bar para tomar un refresco de cola no va a pedir
"un refresco de cola" sino directamente una CocaCola.
Es por tanto de sobras conocido el producto de la
empresa y al contrario de la anterior estrategia no
es necesario que el título contenga palabras clave
como refresco, cola, bebida ... Si alguien está interesado en distribuir refrescos de cola o tiene
interés en informaciones acerca del tema es seguro
que visitará www.CocaCola.es (por ej. CocaCola España)
directamente o buscará por el término "cocacola".
En general estas empresas exhiben el dominio en todos sus productos y promociones publicitarias
de manera que resulta muy fácil para sus clientes acceder
a la web para participar en alguna promoción, utilizar
servicios ... de los que han tenido noticia muchas
veces por mensajes publicitarios exhibidos en el propio producto que han comprado. Por último quiero
resaltar un detalle importante : para participar en
cualquier actividad promocional, utilizar servicios ...
generalmente es condición registrarse como usuario
aportando datos como nombre, domicilio, teléfono y
dirección e-mail, es decir, los datos de contacto que
posibilitarán enviar nuevas promociones, ofertas, actividades ... que seguirán manteniendo el interés del
cliente y generarán a la postre nuevas ventas.
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