A la hora de decidir el título y la descripción de una página web hay que
tener muy presente un doble objetivo a conseguir :
* Convencer a los buscadores para que posicionen la
web en los mejores puestos posibles pero para los
argumentos de búsqueda "útiles", es decir, que
aporten visitas de clientes potenciales.
* Convencer a los internautas para que entren a visitar la web.
Conseguir este doble objetivo es el primer paso para
lograr resultados porque las visitas serán de personas
o empresas que están buscando lo que ofreces y por tanto la probabilidad de contacto, compra o registro será
muy alta.
¿ Qué poner en la descripción ?
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La descripción bajo mi punto de vista debe de considerarse como una ampliación del título y debe de contener
también el mayor número de palabras clave posible para
que los buscadores indexen la página de manera que pueda
ser encontrada por un gran número de visitantes interesados.
Sabemos que es seguro que la mayor parte de los principales motores de búsqueda se nutrirán del título para
extraer las palabras claves.
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La longitud del título normalmente no puede exceder de 70 caracteres
aproximadamente aunque algunos aceptan longitudes mayores. La descripción generalmente puede contener unos 100 caracteres
pero no hay la seguridad de que la que coloquemos en las
etiquetas Metatag sea la que realmente tome el buscador
como descripción. El caso más patente es Google que utiliza algoritmos variables de indexación
de manera que nunca puedes saber con seguridad qué datos tomará como descripción ni de qué lugar de la página los extraerá. Sin
embargo Google si considera siempre el título y lo presenta en sus listas de resultados como tal.
Por tanto si quieres que la descripción pensada sea la
que aparezca como tal en la lista de resultados del buscador te recomiendo que la pongas a nivel de
etiquetas metatag, la escribas manualmente como descripción en aquellos
buscadores que lo requieran al dar de alta la web y además
la incluyas en la propia página como texto. Esto te dará
muchas probabilidades (no el 100%) de que motores de busqueda tipo Google muestren la reseña que deseas para tu
página y al mismo tiempo en todos los buscadores será la
misma, cosa que es muy deseable.
Reflexionemos ahora entorno al título y descripción que
propuse para el ejemplo de la Ferretería FERMEN S.L. en
el boletín del mes pasado :
* Estrategia para promocionar el negocio cuando la marca
o el nombre de la empresa no son conocidos
Título : Venta al por mayor de artículos de ferretería, menaje y regalo
Descripción : FERMEN S.L. somos mayoristas de tornillería,
bricolaje, herramientas, artículos para el
hogar y regalo. Distribución a toda España
e Hispanoamérica.
Observa que el nombre de la empresa no está incluido en el
título sino en la descripción. No se trata de un error sino
todo lo contrario. En este caso la empresa (podría ser la marca de tus productos) no es conocida razón por la cual nadie
o muy pocos buscarán en internet por este argumento. Lo más
inteligente en este caso es gastar este espacio en otras palabras que sí sean utilizadan por tus clientes potenciales
dada la limitación en el número de caracteres.
Estas son algunas de las combinaciones por las que podría
ser encontrada la web de FERMEN S.L. considerando solo el título :
Venta al mayor
Venta al por mayor
Venta al por mayor de artículos de ferretería
Venta al por mayor de artículos de menaje
Venta al por mayor de artículos de regalo
Ferretería
Artículos de menaje
Artículos de regalo
Menaje
Regalo
Ferretería al por mayor
................
Pero para incentivar la visita, es decir provocar el click
para que el internauta entre en la web, es importante que
te identifiques o que aparezca la razón social de la empresa
porque de no ser así la imagen que se percibe es de poca se
riedad cosa que evidentemente va en detrimento del número de
visitantes. Esta es la razón por la que FERMEN S.L. consta en
la descripción.
Observa que el contenido de la descripción amplia y complementa a la vez el título :
* Se introduce el término mayoristas (equivale a venta al
por mayor) por si alguien busca por "mayoristas de ferreteria ...".
* Se sustituye ferretería por denominación genérica de artículos relacionados (tornillería ...).
Alguien podría buscar por "venta la mayor de tornillería" por ejemplo.
* Se sustituye "menaje" por "artículos para el hogar" para
ampliar cobertura.
* Se introduce ámbito geográfico. Muy importante para segmentar eficazmente las visitas.
Ahora las combinaciones de claves por las que se puede localizar
la web de FERMEN S.L. mejoran cualitativamente, aportan
mayor cobertura y segmentan en el ámbito geográfico. A parte de
las anteriores tenemos :
Venta al mayor España
Venta al por mayor Hispanoamérica
Venta al por mayor de tornillería
Tornillería distribución España
Tornillería distribución Hispanoamérica
........................
* Estrategia para potenciar la imagen de la empresa o marca
En esta estrategia se trata de potenciar las ventas y mantener el interés
de los clientes. Como decía en el anterior boletín es una estrategia aplicable para empresas ya muy
consolidadas con una cartera de clientes muy importante. En este punto
no voy a extenderme ya que es aplicable lo dicho en el apartado anterior. Sólo significar que el nombre de la empresa en
este caso sí está especificado en el título por el hecho de que
al ser generalmente conocida es una palabra útil como argumento
de búsqueda para los clientes (incluso para los potenciales).
Ir a boletin 4 : Multiplicar las visitas diferenciando el título y descripción de las páginas
Ir a boletin 2 : La importancia del título de la web
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